近日，國家市場監督管理總局就《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《執法指南》)征求意見，明確將依法整治各類醫療美容廣告亂象，反饋意見截止日期為9月26日。(據8月30日《羊城晚報》報道)

此前，監管部門就已對醫美行業多次出臺專項整治舉措。今年6月10日，國家衛健委等8部門聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，決定于今年6月至12月聯合開展打擊非法醫療美容服務專項整治工作，嚴厲打擊非法醫療美容活動，規范醫療美容服務信息和醫療廣告行為等。在國家藥監局和國家衛健委近期通過通知或科普文章等形式針對醫美亂象給予提示和禁止后，7月30日，國家衛生健康委辦公廳發布關于禁止開展“小腿神經離斷瘦腿手術”的通知;8月11日，國家藥監局官網發布《科學認識“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風險等。

《執法指南》明確，市場監管部門將著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對多種情形予以重點打擊。其中包括，違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與低能、懶惰、貧窮等負面評價因素作不當關聯或者將容貌出眾與高素質、勤奮、成功等積極評價因素作不當關聯，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告等。這無疑意味著，醫美行業再迎強監管。

一輪又一輪對醫美行業的監管，而且力度一次比一次加大，這看似對醫美行業下“狠手”，看似殘酷無情，實則是對魚龍混雜行業亂象的矯正，是出于對消費者權益的維護，有利于促進行業的健康發展，可謂“道是無情卻有情”。

監管頻頻出手的背后，是我國醫美行業正處于高速發展階段。艾瑞咨詢數據顯示，2020年中國醫美市場規模已達1975億元，用戶規模約1520萬人。同花順數據顯示，目前A股市場共有51家醫美概念股，從已披露的41份半年報來看，醫美概念股的上半年成績較為亮眼。其中，朗姿股份、濟民醫療、光正眼科、昊海生科等12家企業上半年凈利潤同比增幅均超100%。

由此不難看出，我國醫美行業蛋糕很大，投資前景十分廣闊，強監管的目的是帶動行業規范經營。以往，一些醫美機構收割消費者“智商稅”的行為，實際上是一種自毀前程的短視行為。在一個信息高度透明、法治相對健全的社會，只有 “小聰明”而缺乏“大格局”是走不遠的，不遵守相關政策法規的企業注定無立錐之地。

在醫美行業魚龍混雜的情況下，行業信息的更加透明和對稱，對于增強消費者對醫美行業的信心、對于產品滲透率的提升都是有益的。面對接踵而至的強監管，各醫美機構還得正視自身問題，積極采取優化措施，不斷規范經營管理，只有這樣，才能在消費者心中樹立起良好形象，才能讓醫美行業變得更美。(筆康)