文化的消費潛力已有目共睹，而“文化+”所創造的發展空間更進一步受到多方重視。7月24日，北京市委書記蔡奇在部市合作推進北京國際消費中心城市建設現場會上再次強調，首都文化是富礦，極具國際吸引力，要做好“文化+”文章。為了進一步挖掘文化消費潛力，北京市在今年4月提出要打造“文化金三角”，同時三大文化帶的持續布局、新首鋼等文體新地標的建設以及多個細分領域的特色化發展，在推動本地文化資源展現出更大社會及商業價值的同時，也匯聚更多資源的集中，形成消費熱點，為北京建設國際消費中心城市添翼賦能。

文化消費潛力逐漸釋放

一周前，國際消費中心城市培育建設的城市名單正式出爐，北京作為首批試點“五子”之一，現已迅速行動起來，推進各項工作的實施。

7月24日，部市合作推進北京國際消費中心城市建設現場會正式召開，蔡奇強調，要按照中央總體部署，聚焦“國際”這個方向，緊扣“消費”這個核心，突出“中心”這個關鍵，立足自身優勢，把握消費趨勢，滿足市民群眾對美好生活的需要，打造一流的國際消費中心城市。

值得注意的是，在帶動消費的過程中，文化的獨特內涵與價值以及能夠滿足人們精神層面需求的特點，不僅具有不可替代性，還逐漸釋放出更大的消費潛力。據國家統計局日前發布的2021年上半年31省份居民人均消費支出數據顯示，教育文化娛樂消費是人均消費支出增長最快的領域，增速達到了68.5%，遠超其他類別。同時，據《北京文化產業發展白皮書(2020)》顯示，北京市文化消費規模繼續保持全國前列。

中國創意產業研究中心主任張京成認為，北京作為試點城市，很重要的是文化消費，“與一般的物質消費相對有限不同，文化消費潛力是無限的，因為文化消費是滿足精神層面的需求，它是一個無限的狀態，人們為了追求精神的愉悅往往會愿意花費金錢，因此文化消費是建設國際消費中心的一個最大的增長點，也是一個亮點。此外，從北京的角度來說，這座城市有高素質的人口，因此文化消費的需求也會越來越多”。

在現場會上，蔡奇也圍繞帶動文化消費熱點進一步強調，“構建王府井、隆福寺、故宮文化金三角。依托三條文化帶、中軸線申遺等打造一批重磅文旅產品。環球主題公園要‘開門紅’，帶動形成消費熱點。結合城市更新打造新首鋼、天寧一號等文體新地標。支持博物館、圖書館、劇院、實體書店發展，引導社會力量共建‘博物館之城’‘書香京城’。用好國家大劇院、人藝等資源，推出更多文藝精品。辦好北京國際電影節、國際時裝周、國際設計周等文化節會，打造品牌活動首選地”。

融合多元業態打造新消費

在北京圍繞文化消費推進各項工作之時，今年4月提出的“文化金三角”概念尤為吸引目光。

“文化金三角”，即以故宮、王府井、隆福寺三點連接而成的文化消費新地標，既擁有獨特的歷史文化底蘊，同時通過與商業多業態的融合展現出更為廣闊的市場空間，成為北京國際消費中心城市建設的重要領域之一。

以故宮為例，作為擁有近600年歷史的紫禁城，近年來通過對大量文物進行IP再開發，推出服飾、箱包、裝飾品乃至于化妝品、餐飲等多種文創衍生品，受到不少消費者尤其是年輕消費者的青睞，不少產品一經上線便掀起熱搜，使得故宮借由融合多元業態進行商業化，探索出一條新的發展路徑。

而在王府井，該區域內的北京市百貨大樓不僅已定位為打造具有中國韻味的生活方式和文化體驗聚集地，內部設立的和平菓局，用2000平方米以及高新科技手段，再次展現了老北京的生活面貌以及具有回憶的餐飲商品，成為文化與商業融合的網紅打卡地。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，在文博文創領域，以故宮文創為代表的產品在國內實現亮眼的銷售數據，另外一方面，由于北京對國際游客的最大吸引力還是故宮文化和新中國的文化符號，因此發力新文創并借助電商等方式，也能打開更大范圍乃至國際市場，這對于建設國際消費中心是一個很大的助力。

此外，在新元文智創始人劉德良看來，觀察全球知名的文化地標如百老匯等，以上既擁有文化底蘊，同時也具有較為濃厚的現代化色彩，因此“文化金三角”雖然是以故宮、王府井、隆福寺為核心，但這不一定只能局限于歷史文化，而是可以通過融合其他的業態，集合更多現代性的元素與產品，挖掘文化新消費。

強化標志性品牌提升國際影響力

通過多年來的持續發展，北京市的文化產業不僅推出諸多優質內容，借由互聯網等的發展，異軍突起的新興文化消費也正逐漸成為帶動北京市文化產業發展的關鍵力量，包括數字閱讀、數字展覽、網絡視聽、短視頻、網絡直播等業態在內，均實現快速發展，形成文化消費的新熱點。

與此同時，北京市也逐漸形成多個品牌性產品與活動，如即將在下個月開幕的第十一屆北京國際電影節，通過十余年來的發展已經成為重要的電影產業交流互動的平臺，除此以外，北京國際設計周、北京國際圖書博覽會等品牌性活動，也均已將影響力從舉辦地延伸至全國更大范圍。

資深出版人唐勇向北京商報記者表示，北京國際圖書博覽會現已成為不少出版業從業者每年必參加的展會之一，不只是為了在展會上給自己的圖書或公司進行展示，更多的是從展會中看到產業發展的最新動態，從中發展新的商業契機以及消費空白，找到更多可能性的發展方向，對接新消費。

“世界性的文化地標一般都滿足了產品足夠豐富、著名文化品牌集聚、文化消費多樣化等特征，而北京具有這樣的條件。”劉德良認為，北京本來就是一個文化消費大城市，同時也是文化產業發展的一個核心城市，接下來要成為一個國際文化消費大都市還是要繼續加強文化消費標志性品牌、內容、地標場所的提升，同時國際化程度也要同步提升，滿足國內需求，未來也要滿足國際文化消費者。

當然，帶動文化消費也離不開時刻與“新”同步，推陳出新實現差異化布局。張京成認為，同質化往往會阻礙文化消費發展，一個新事物的誕生可以吸引人們眼球，但如果大家都在做，過了一段時間產品的附加值就會越來越低，服務也是如此，因此創新至關重要。

(作者：鄭蕊 實習記者 蘇梓彥)