近日，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告被質疑侮辱女性登上熱搜。12日，有媒體報道，北京市市場監管部門已對此進行立案調查。

“五個女博士”是何來頭？

被立案調查的“五個女博士”

(相關資料圖)

是何來頭？

“五個女博士”廣告中的女性面目猙獰。“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”等廣告語，引起不少網友的強烈反感。

據九派新聞消息，5月12日，針對“五個女博士”的廣告爭議，北京市市場監管部門已對此進行立案調查。

北京市朝陽區市場監督管理局一名工作人員透露，“針對北京青顏博識健康管理有限公司發布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，我們依據市場監督管理行政處罰相關規定，經過綜合研判決定立案調查，目前正在收集證據材料、約談品牌方，將在90天內結案。”

天眼查網站顯示，“五個女博士”所屬公司為北京青顏博識健康管理有限公司。根據國家企業信用信息公示系統信息，該公司成立于2019年，法定代表人為姜燕飛，注冊資本為3147.3623萬人民幣。經營范圍包括：健康咨詢服務(不含診療服務)；養老服務；護理機構服務(不含醫療服務)等。

圖自國家企業信用信息公示系統網站

該公司有10個股東，包括：姜燕飛(持股41.93%)、北京青顏博科生物科技中心(有限合伙)(持股14.48%)、黃曉杰(持股13.84%)、南京華映中小企業發展基金合伙企業(有限合伙)(持股7.38%)、北京虹石靜遠創業投資管理有限公司(持股7.09%)等。

天眼查網站還顯示，該公司共有1個歷史風險和220個周邊風險。

2020年10月12日，該公司因登記的住所或經營場所無法聯系而被列入企業經營異常名錄。

2022年10月13日，該公司的股東北京融華匯投資管理有限公司因未按規定提交年度報告信息而被列入企業經營異常名錄。

2023年2月23日，該公司投資的杭州青顏博識生物技術有限公司因登記的住所或經營場所無法聯系而被列入企業經營異常名錄。

“五個女博士”官網信息則宣傳，該品牌成立于2019年7月，由來自北京大學的五個醫學女博士聯合創立，官網首頁還放上了五人的簡介。其主要產品包括膠原蛋白肽維c飲品、每日亢唐植物飲品等。

“五個女博士”官網信息截圖

據紅星新聞報道，其官網宣傳的五個女博士中，只有一人直接持股北京青顏。王雨辰、陳媛僅通過關聯公司，間接持有北京青顏的股份，占比十分小。紅星資本局了解到，持股41.93%的姜燕飛即為“五個女博士”之一的姜珺。也就是說，操盤的只有“一個博士”。

另外，中新財經注意到，“五個女博士”天貓旗艦店的宣傳內容顯示，李若彤為其品牌大使。此外，媒體還曾披露，有多位明星曾為該品牌直播帶貨。

旗下產品并無保健食品備案

曾“碰瓷”北大

專業、安全、有效……“五個女博士”在其宣傳介紹里給自己打了不少“標簽”，這背后是否貨真價實？

中新財經注意到，“五個女博士”曾以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為其產品進行宣傳。

圖自北京大學醫學院網站

不過，北京大學醫學部曾于2020年9月發布聲明，接到舉報稱，抖音賬號“五個女博士健康美膚”及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為“‘YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品” 等產品進行宣傳。

“經我部查明，該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業的博士研究生(其中二人疑似更名)，上述人員行為屬其個人行為，與北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授無任何關系。”

另據澎湃新聞報道，“五個女博士”旗下產品并無保健食品備案，產品包裝上也標識執行gbt31326植物飲料食品標準，但其在各類傳播中不斷強調產品美白、解決皮膚松弛等功效。

有律師分析稱，虛假宣傳依據廣告法第55條之規定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節的，可吊銷營業執照。

中新網評：

營銷劍走偏鋒不如踏實做好產品

引起爭議的“五個女博士”廣告，看似要素滿滿，想通過引起女性群體的共鳴營銷自己，卻引起反感、適得其反。

歸根結底是因為企業在營銷過程中本末倒置，把博眼球、搞噱頭放在首位，忽視了對消費者的尊重。

過去這種“病毒式營銷”可能會以新鮮感的噱頭讓人記住，但隨著人們消費觀念的日趨理智，效果已經逐漸適得其反。消費者需要好的產品，但是不希望在產品宣傳中看到被標簽化、丑化，更不希望被販賣原本不屬于自己的焦慮。

與其在營銷上絞盡腦汁、劍走偏鋒，不如踏實做好產品，贏得真口碑。“五個女博士”官網上介紹“用戶第一、開放誠實、結果導向”是其價值觀，希望這不僅僅是一句空話。（作者 吳家駒）

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