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中新網北京6月21日電 (記者 闞楓)這個炎熱的夏季，貴州黔東南州榕江縣的“村超”出乎尋常的“熱”，從傍晚持續到午夜，被全網圍觀的鄉村足球賽，讓這里成為網紅地標。
今年以來，從“進淄趕烤”的山東淄博，到因電視劇《狂飆》而走紅的廣東江門，再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南，網紅地標、網紅城市層出不窮。不少網友困惑，為什么流量會落到它們頭上，這些城市“出圈”是偶然，還是必然？
中國旅游研究院院長戴斌日前在接受中新社“中國焦點面對面”專訪時表示，與傳統旅游城市相比，網紅城市“出圈”既有互聯網時代流量紅利的偶然因素，也是多重內在因素綜合作用的必然結果。
“網紅城市往往都有一些可以引發共鳴的觸發點。如果說這些網紅城市有特質，它們的特質就是接地氣，也就是我們經常說的煙火氣，那里的場景跟人們的生活息息相關，人們愿意去參與、去體驗。”
戴斌表示，除了城市本身的特質，網紅城市走紅還得益于新興媒體裂變式的傳播模式，人人都有麥克風，網絡流量可以迅速聚合到一個焦點話題。此外，地方政府的積極作為，優化公共服務，借勢提升城市知名度和美譽度的努力，也是城市走紅的因素之一。
專家表示，從1999年首個國慶黃金周開始，中國興起國民大眾旅游，那個年代人們熱衷游覽名勝古跡，比如到北京看故宮，到西安看兵馬俑，到桂林游山水等等。如今，中國旅游業進入大眾旅游新階段。
“以往人們調侃‘祖國山河美不美，全靠導游一張嘴’，如今借助互聯網，人們更喜歡‘說走就走’的自主出游，對待旅游，越來越多的民眾由從眾心理轉向理性消費?！?/p>
戴斌說，如今，過去那些名聲在外的傳統旅游城市、知名景區景點依然是大眾旅游的基本面，但是，更多旅游成本相對較低的中小城市、小眾景點開始進入民眾的視野。比如，網友常說的“平替旅游”就是個現象。游客個性理性、自主自助的消費行為，讓越來越多新興旅游目的地被追捧。
“現在的年輕一代，特別是Z世代對旅游目的地的選擇更多在從‘高大上’轉向‘小確幸’，他們更希望我的行程我做主，所以，‘平替游’、‘反向游’、‘特種兵旅游’被網友追捧，這背后體現出年輕一代的亞文化正在對傳統旅游文化形成沖擊。”
戴斌說，網紅城市“出圈”，實際上還是旅游市場變化、消費模式變化的外在表現。
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