北京市東城區(qū)前門大街、上海黃浦區(qū)外灘風景區(qū)、無錫拈花灣小鎮(zhèn)、常州環(huán)球恐龍城……當前，我國一大批夜間商圈逐漸成為消費新時尚，為釋放本地消費潛力再添動力。

2021年以來，文化和旅游部分兩批建設了共計243個消費市場活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。2022年4月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》指出，消費是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。

在政策積極引導之下，多地政府明確提出加快打造夜經濟城市品牌，從供給端和需求側齊發(fā)力，激發(fā)夜間消費潛力。

“2019年后，國內夜間文化和旅游需求從‘不斷釋放到整體收縮’，又經歷了從‘階梯式回暖’到疫情與旅游客流形成明顯的‘蹺蹺板效應’。”中國旅游研究院夜間旅游課題研究與項目負責人趙一靜說，以文化消費和旅游休閑為主要內容的夜間經濟，已經進入國民經濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略體系，成為文化和旅游系統(tǒng)重點部署。

美團數據顯示，夜間文旅體驗已經占據了旅游消費的半壁江山，北京、上海等國內排名前十的旅游熱門城市，在18時至次日6時時間段內的消費金額占比大多在45%-55%之間。

業(yè)內人士分析認為，夜間餐飲和夜間交通等傳統(tǒng)夜間消費雖仍高位運行，但休閑文娛和演出演藝等發(fā)展型消費也日益凸顯，本地夜生活成為重要旅游吸引物。同時，夜間文化和旅游消費升級開始顯現。雖然以休閑放松為代表的淺層次需求仍是大眾最主要的夜間文化和旅游消費訴求，但對文化藝術的向往、情感訴求和自我實現等深層次需求已經凸顯，夜間文化和旅游供需匹配仍有較大空間。

“就供給側而言，夜間文化和旅游產品供給的豐度、廣度、深度仍需提升，夜間經濟的高質量發(fā)展需要更多的文化嵌入、創(chuàng)新載體和業(yè)態(tài)集聚。”趙一靜說。

中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院院長助理邱子億認為，發(fā)展夜間文旅消費，可從場景打造、獲客引流、運營服務等方面著力，但要注重顏值和內涵、差異化IP、精準投放。

事實上，國內一些地方和組織已經做出了一些探索。例如，中國煤礦文工團以演出為紐帶，通過藝術表演與地方旅游的高度捆綁助推夜經濟;廣州正佳廣場融合餐飲、零售、文旅等多元豐富業(yè)態(tài)，緊抓夜間消費的黃金時段和關鍵環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)意的品牌推廣、夜經濟活動，拉動夜間文化和旅游消費。

中國旅游協會文旅投資分會副秘書長周海濤認為，在政府主管部門、旅游行業(yè)等多方努力下，我國旅游消費市場仍有較大增長空間，將顯現出強大的社會經濟韌性。

標簽： 夜間商圈 消費新時尚 消費潛力 夜經濟城市品牌