2020年即將收官，新的一年已向人們大步走來。此時，作為連接兩個年度的元旦檔，理所當然地成為當下電影市場高度關注的檔期，尤其是前段時間電影票房相對平淡的市場表現，更令此次元旦檔備受期待。

據貓眼專業版顯示，自12月31日起，將有6部新片陸續上映，且為了在最后時間內沖刺獲得更高的曝光度，各部定檔影片也紛紛使用多種營銷手段，并同步開啟預售，使得截至12月27日便已有單片預售票房超億元，同時12月31日單日的電影預售票房也已達到億元級別，令元旦檔逐漸升溫。

“小紅花”“抱抱”預售居前列

正當人們對即將到來的元旦小長假興致勃勃之時，電影行業的從業者也正摩拳擦掌，準備趁著節假日掀起一場電影盛宴。

公開資料顯示，在此次元旦檔期間，共有6部新片計劃登上大銀幕。其中，包括《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等在內的4部影片將于12月31日起率先在國內登場，覆蓋溫情劇情片、喜劇片、動畫片等多種類型，打出元旦檔的頭陣，另有2部影片將在2021年1月1日元旦當天正式亮相。

隨著元旦檔的臨近，多部定檔影片也陸續開啟預售，令元旦檔的市場熱度提前燃起。據貓眼專業版的數據顯示，截至12月27日16時，僅12月31日的單日預售票房便已達到1.11億元，同時2021年1月1日的電影預售票房也已實現千萬元規模，達到2892.2萬元，且仍處于持續增長中。

除此以外，現階段電影市場也已誕生元旦檔首部預售票房超億元的影片，即《送你一朵小紅花》，截至北京商報記者發稿，該片預售總票房累計達到1.1億元，其中首日預售票房為7864.2萬元，排片則已有5.8萬場，實現首日排片占比達41.8%。

而另一部關注度較高的新片《溫暖的抱抱》，當下預售總票房也已獲得3614.2萬元。反觀其他影片，預售總票房則在數十萬元或百萬元之間。

“有檔期就會有競爭，市場表現也會隨之產生差異，這是不可避免的。此次《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》早在數月前便已開始不時流出宣傳物料，逐步為今后上映打下鋪墊，再加上出演演員自身的流量與知名度，因此讓這兩部影片成為元旦檔的有力競爭者，預售票房較其他定檔影片高出數倍也在預料之中。”影評人劉賀如是說。

線上線下營銷不停歇

盡管距離元旦檔越來越近，但為了在最后時間鞏固并進一步擴大市場影響力與曝光度，定檔影片也未松懈宣傳營銷工作，并在線上線下同步進行一輪又一輪宣傳，同時也借助品牌合作的方式進行跨界營銷。

以《送你一朵小紅花》為例，近10天內，該影片不僅上線同名推廣曲的音頻、MV，以及各種視頻、海報等宣傳物料，還與美圖秀秀、美顏相機合作，推出電影主角使用的同款拍照貼紙，吸引影迷與粉絲相繼點擊使用。

此外，《送你一朵小紅花》也在持續通過與用戶分享自己所記錄的溫馨陪伴、煙火氣息等場景的圖片，帶動更多的互動。

在品牌跨界合作及與用戶互動中，《溫暖的抱抱》也時刻緊跟大部隊，除了常規宣傳物料的發布外，還推出多種活動。據《溫暖的抱抱》官方微博顯示，目前該影片已推出“曬出最想抱的TA”活動，用戶曬出擁抱照片并按照要求進行發布，便有機會中獎獲得電影票。此外據公開資料顯示，該影片也與優布勞精釀啤酒等品牌跨界營銷，互為合作帶動熱度。

在各式宣傳下，如今6部電影中已有4部實現貓眼想看人數達萬人規模。據貓眼專業版顯示，現階段《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》的貓眼想看人數已分別達到64.43萬人和29.34萬人，《崖上的波妞》及《小破孩大狀元》的貓眼想看人數則分別為5.87萬人和1.1萬人。

在影視傳媒行業分析師曾榮看來，今年電影市場的發展環境有所不同，發展步調在被按下暫停鍵后重新啟動，雖然復工時期曾在國慶節等檔期迎來高熱觀影潮，但近段時間的市場表現則又趨于平淡，因此片方也需要通過營銷宣傳方式吸引人們的注意力，引導人們進行觀影。

合理制定排片計劃謀高效率

據貓眼專業版顯示，截至12月27日16時，2020年全國電影票房已經實現193.83億元，距離實現此前業內預計的200億元只剩下不到7億元。且觀察位居2020年票房排行榜前十位的影片，除了進口片《信條》排在第十名外，其余均為國產影片，并有4部國產影片實現票房超10億元。

中國電影評論學會會長饒曙光分析認為，今天，幾乎沒有人懷疑國產電影的主體性地位，而互聯網、5G、人工智能技術的迅猛發展，讓今天的電影全行業面臨著自電影誕生以來之從未有過的大變局，很多新的問題讓人們一時半會還無法找到有效的應對策略和方法。

十年前電影市場尤其是賀歲檔“忽悠”是非常有效的，不過今天“忽悠”的效果已經大打折扣，最多只有一天半的時間。此外，差異化、多元化電影市場體系建設的任務依然是任重道遠。

目前，電影市場各環節的從業者正持續為元旦檔進行更多準備，并根據疫情防控的形勢隨時進行調整，且部分地區已對電影院等文化娛樂場所提出新的要求。以北京為例，北京市人民政府副秘書長陳蓓此前在新聞發布會上宣布，嚴格文化娛樂場所流量可控，并按照75%限流開放演出場所、娛樂場所、網吧、電影院、各級圖書館、博物館、美術館等場所，嚴格落實測溫驗碼、佩戴口罩等常態化防控措施。

某影投公司經理周翔表示，經過前幾個月的復工經驗，目前影院工作人員面對防疫政策及衛生消毒已經能夠較為迅速地應對相應變化，實現各項工作實施與衛生消毒安全兩不誤。而對于75%限流，電影院也將制定更為合理的排片計劃，以保證獲得更高的工作效率。

北京商報記者 鄭蕊

標簽： 新片爭鋒