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中國品牌們，沖鴨! 出海時機已到

發布日期： 2020-12-11 14:14:38 來源：中國商務新聞網

億邦智庫日前發布的《2020跨境電商發展報告》顯示，2020年，疫情使全球線下消費快速向線上轉移，線上購物正成為基本消費方式。據eMarketer預測，2023年全球網絡零售額將達到6.5萬億美元，巨大的海外電商消費市場為中國品牌出海提供了最佳機遇。

過去20年里，中國跨境電商從無到有、從弱到強，經歷了從萌芽到成長、從擴張到成熟的四個階段，當前，我國跨境電商產業正從加速外貿創新發展進程，已成為我國外貿發展的新引擎。

12月7日，商務部發布前三季度外貿數據，外貿增速由負轉正。其中，跨境電商出口逆勢增長，前三季度海關跨境電商監管平臺進出口1873.9億元，超過去年全年，大幅增長52.8%，為外貿回穩作出了突出貢獻。

值得關注的是，近年來，隨著我國在跨境電商零售出口稅收、零售進口監管政策的實施，該模式以每年2%~3%的速度增長。截至目前，B2C已占跨境電商進出口20%的份額。而放眼全球，當前全球零售電商滲透率僅為20%，遠低于中國近40%的占比，增長潛力值得期待。而今年以來在疫情影響下，海外用戶需求加速從線下向線上轉移也給B2C進出口繼續擴容添了一把柴。

報告顯示，中美貿易戰、國際貿易摩擦、印度“抵制”中國制造……盡管當前全球貿易的不確定性正在增強，使得中國外貿發展承壓，但“危”中亦有“機”。

具體而言，從市場層面看，目前歐美仍是跨境電商最主要的市場，但東盟已經成為我國最大的貿易伙伴，隨著區域全面經濟伙伴關系協定(RCEP)的推進，東盟將成為增長最快的跨境市場。億邦智庫調查發現，除了亞馬遜、阿里巴巴國際站、速賣通外，超過20%的中國跨境電商企業入駐了Shopee、Lazada這兩個面向東南亞市場的跨境電商平臺。

在渠道層面，相對中國電商平臺高度集中的情況，海外市場普遍電商集中度較低，品牌官網、獨立站等模式都占據一定的市場空間。其中，獨立站成為企業打破業務天花板或者拓展新市場的重要渠道。調查顯示，25%的中國跨境電商企業已開設獨立站，還有25%的企業表示正在籌劃建立獨立站。

在跨境電商用戶層面，海外電商賣家、網紅等(小B)創業者正在快速崛起，26.9%的跨境電商企業已開始服務這一群體，為其提供選品、輕定制等供應鏈服務。如Newegg開始加速在中國布局，從專業IT產品拓展到全品類產品，同時服務B2C、B2B客戶。

據海關統計，2019年我國自主品牌商品出口2.9萬億元人民幣，占出口總額17%的比重。據此，報告認為，隨著跨境電商行業的深入發展，低水平同質化競爭難以為繼，品牌化則以其自主性和溢價能力成為行業公認的出路。