微信又雙叒叕更新了!這次，是針對小商店。

10月22日，微信小商店正式上線“無貨源帶貨”功能，據小編體驗，只需完成簡單的開店流程，用戶便可選擇自身感興趣的貨源帶貨，并獲得傭金。貨品共計分為27個類目，而從貨源上看，并不局限于小店本身，已與多個電商平臺(含：拼多多、京東、有贊等)打通。

微信沒變，仍是那個偏愛做連接的平臺。

但這不是文章的重心，今天，我們只想跟大家嘮一嘮“視頻號”，而已與視頻號打通，可在視頻號主頁展示的“小商店”更新，，對于視頻號創作者變現來說，無疑又釋放出了一個關乎變現的美妙信號。

“貨”有了，“場”也有了，“人”自不必說，以“視頻號”為載體的微信直播電商時代，還會遠嗎?

公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播、視頻號，這些原本存在于微信生態卻有獨立零散的產品組件，仿佛在4個月時間里，通過“視頻號”全面連通，并催生出令人期許的化學反應。

對于普通用戶來說，微信各類產品的打通，帶來的或許只是內容消費形態的豐富和升級，以朋友圈為例，到今天，我們會刷到越來越多以“卡片”形式分享到朋友圈里中的視頻、直播內容，且切換鏈路變得更短。

但對于微信生態鏈的各方從業者(含：創作者、服務商、品牌商家等)來說，所覺察的可能不只是利用公、私域流量做內容和產品推廣的契機，更有因產品快速更迭連接后所孕育的新商業之夢。

以“視頻號”為中心

微信按下生態互聯的快捷鍵

2019年，隨著淘寶直播高速發展，快手電商出圈，各大平臺(含：電商平臺、內容平臺和社交平臺)紛紛加碼直播電商。在去年下半年，先后有小紅書、京東、知乎、拼多多等上線了直播功能，而到年底，騰訊也搭載“看點直播”加入直播大軍，著重幫助微信生態里的品牌/商家及創作者們，加快對私域流量的挖掘、變現。

2020年，在疫情的催化作用下，更多內容平臺入場，以B站為例，6月就聯動阿里發起了針對直播電商的“懸賞計劃”，而抖音則通過流量調配、標桿打造、以及政策扶植、服務費減免等手段，用真正意義上講，不到1年的時間，完成了直播電商“人-貨-場”閉環自建。

在各平臺的角逐中，于1月底才正式進入內測階段的“視頻號”，從一出現就吸引著從業者的目光。

如果要將視頻號的發展拆分兩個階段，那么在6月前，視頻號一直處于“佛系”摸索階段，反復糾結于內測和放量半徑;

而從6月起，這個狀態隨著視頻號的大改版迎來了突變。視頻號首頁由單一信息流劃分為“關注、朋友點贊、熱門和附近”4個模塊，與此同時，是不斷深化增強的社交互動功能，如：新增@功能;將“點贊”重要性提升，被點贊動態會出現在默認的“朋友點贊”頁面，同時在發現頁“視頻號”一欄里，也增加了紅點強提醒。

接下來的幾個月里，針對視頻號，微信也展示出了讓行業敬畏的更迭速度。

7月，視頻號上新了評論彈幕功能，分享到朋友圈形式也從圖文鏈接調整為卡片形式呈現，這意味著：視頻號正式打通朋友圈這個私域流量池;

8月，視頻號入口進一步增加。“搜一搜”灰度測試搜索結果里可搜索到視頻號，與此同時，視頻號助手也進入到內測中;

9月，視頻號與“看一看”精選熱門視頻打通，并上線專為視頻號剪輯而開發的秒簡工具(類快手快影、抖音剪映，目前只支持IOS操作系統)，與此同時，還上線了類DOU+投放產品——“視頻號推廣”，助力創作者們加速漲粉。

在大多數用戶看來，這一功能的上線，對于當時仍缺乏商業連接的視頻號來說，顯得有些早，畢竟對于一款短視頻產品而言，要真正成熟和壯大，是離不開直播和電商閉環助力的。

就在大家質疑“視頻號推廣”功能推出的時間點是否合理的時候，10月國慶長假，微信開啟了新一輪關乎視頻號改版，而這一輪改版了加入了微信小商店，備受外界矚目的商業閉環也呼之欲出。

首先，視頻號灰度測試直播功能，視頻號主可隨時隨地創建直播和直播預告，用戶也能在視頻號主頁預約直播?？ㄋ颊砹艘曨l號直播的3大入口，分別是：1)朋友圈(“卡片”呈現);2)微信聊天界面(支持直播浮窗，不影響聊天和工作);3)視頻號“關注頁”信息流，處于“直播中”的賬號會有字符提醒。

其次，視頻號支持關聯小商店(安卓仍處于灰測階段)。用戶在視頻號主頁，可看到號主關聯的店鋪。在號主直播期間，用戶從號主視頻號首頁點擊進入小商店后，小商店昵稱下方會出現直播間一欄，小程序直播間亦支持浮窗功能。

與此同時，視頻號進一步放寬了視頻時長限制，從15分鐘延長至30分鐘(長視頻支持浮窗展示)，在支持素人創作者高頻發布1分鐘內“短視頻”背后，給予優質創作者更大的發揮空間，讓他們有機會通過專業內容來出位并實現引流變現。

不僅如此，公眾號還開啟了視頻號內測功能。在卡思公號編輯界面，我們就看到了可插入視頻號內容的入口，一篇公號文章最多支持插入10條視頻動態，而用戶則可在觀看文章的過程里，直接點擊卡片跳轉到視頻號界面，點擊號主頭像還可進入視頻號主頁。

在多數人的眼里，視頻號是騰訊在上線微視、推出即刻視頻后，入局短視頻領域的最后一個機會。而4個月來，視頻號的迭代速度和質量上，也讓我們看到了其在整個微信體系里的重要地位。通過“視頻號”這個支點，微信希望撬動生態各方，并完成其作為“底層操作系統”的真實跨越。

可預見的是：嫁接視頻號，微信將迎來商業發展“第二春”，當然，與之相伴的還有根于微信生態的各方，也將迎來新的發展和變現春天。

視頻號密集更新：喚醒的是誰的夢？

在寫這部分內容前，我們不妨再來整理下微信給視頻配備的各類入口。

從公域端看，有：搜一搜、看一看(精選熱門視頻)、公眾號(尚處于內測階段)等;而從私域端：發現頁(僅次于朋友圈、排名第二)、朋友圈、朋友圈標簽(即：用戶在發布某個內容時，#話題，即可導流到該話題標簽導向的視頻號內容聚合頁)、微信群、微信聊天對話框等。

對于視頻號創作者而言，視頻號從一開始就支持跳轉到公眾號，這無疑為增粉困難的公眾號漲粉、付費閱讀開辟了新的路徑;而現處于測試階段的公眾號支持插入視頻號內容，則為公眾號大V入場做視頻號提供了便利。

眾所周知，相比于短視頻，公眾號更為迎合用戶嚴肅閱讀習慣，而通過融合了聲畫、場景、人設的視頻號內容輸出，則在嚴肅閱讀外，為用戶更好地消化文內主干內容提供可視化通道，可進一步優化用戶在碎片化時間里的閱讀體驗;

此外，在公號內插入視頻號內容，也能幫助公號大V快速的完成入局視頻號后的冷啟動，通過將公號內忠粉導流入視頻號，并通過他們的點贊互動，帶來新粉裂變。從長遠來看，也有助于公號價值提升，在軟廣合作外，拓展直播、帶貨、知識付費等變現渠道。而這也為當下普遍處于漲粉難、變現難、內容打開率低的公眾號，提供了新的成長路徑，促進其更為堅定地轉型視頻號創作。

當然，對于整個視頻號內容生態而言，公眾號大V進場做視頻，也能有效壯大了視頻號創作隊伍，通過優質內容來提升用戶在視頻號內的停留，幫助微信逐漸奪回被抖、快所分食的用戶時長。

對于原本想要在微信內探索直播帶貨、卻又苦于沒有私域沉淀的的素人和商家主播來說，視頻號與小商店的打通，視頻號打通朋友圈、看一看、搜一搜等公私域流量打通，則為他們的進場提供了條件。

我們都知道，在此之前，無論是微信小商店直播，還是小程序直播，都極為依賴前期私域流量沉淀，沒有私域流量的儲備和運營經驗的主播，想要在微信內啟動直播(帶貨)非常之難。但視頻號到來，所匹配的豐富流量入口和視頻號推廣工具，則為擁有這些身份的主播進場直播帶貨提供了條件。

一，他們可以通過視頻內容創作、發布，來打造自有IP，并通過內容和算法推薦來完成精粉沉淀，二，借助視頻號推廣工具，還可把視頻號動態推廣到視頻號可以觸達的一切流量入口，包括：普通用戶的朋友圈，且與朋友圈廣告一樣，視頻號推廣也支持“智能匹配人群”和“自定義定向人群”來投放，這些無疑都能縮短用戶的關注和購買鏈路，加速私域儲備。

雖然說，現階段視頻號直播還處于灰度測試階段，還不能支持打賞，帶貨，知識付費等商業功能，但留出的可在直播頁面掛商品的位置，以及這幾個月來視頻號迭代更新的速度，不免讓人期許這一天的到來。

與此同時，視頻號主頁上支持展示“我的小商店”，小商品可以直播帶貨，雖然說，轉化路徑還較長，但毫無疑問，后續“商品”也一定會與單個視頻內容打通，那樣，抖音所擁有的“短視頻”帶貨和“直播”帶貨，在視頻號上就都齊整了。

而對于小程序開發商而言，“公域流量視頻號+私域電商小程序直播”將成為越來越多企業營銷重要選擇，視頻號將作為小程序最重要的流量來源，進一步繁榮已有300萬存量的小程序市場。

之于品牌營銷，則在朋友圈硬廣和公眾號外，找到了新的內容推廣渠道。一方面，品牌主可以利用公眾號大V和視頻號博主為自己種草引流，另一方面，也可通過視頻號推廣工具為自己漲粉，將目標用戶從公號、朋友圈、視頻號等多個內容消費場景導流到直播間、小程序商店等，無縫銜接公私域，實現聲量和銷量的逆襲和提升。

視頻號仍面臨的挑戰

眾所周知，被微信捧在手心的視頻號，從誕生之日起，就不缺流量。而圍繞視頻號的一系列更新，也讓我們真實感受到了微信的魄力與速度。

但作為內容型產品，視頻號仍面臨著諸多挑戰，其中，能不能讓用戶看到想看的內容，從而提升在號內的停留時長，則是其當下應關注的核心指標。

要完成這個指標，需要兩方面的支持。

一方面是在微信外部，那就是能否吸引足量的優質創作者入駐，以提升整個內容生態的內容流轉和質量。從現階段看，無論是提升視頻時長，打通小商店、小商店支持無貨源帶貨、與公眾號雙向打通、進行直播功能測試等，都是為了創作者的曝光、漲粉和變現服務，讓他們感受到視頻號的活力和未來變現的潛力;

另一方面則是在內部，是否能能夠提升系統推薦的精準度，讓用戶看到感興趣的內容并打造沉浸式閱讀體驗。從目前微信的動作上看，都明顯擁抱算法之勢。無論是基于用戶畫像的個性化推薦、基于熟人互動、點贊行為和位置舉例的社交推薦，還是基于視頻內容的關聯推薦，都能看出微信在底層優化推薦邏輯，以真正形成與抖音、快手在短視頻領域的對抗。

那么，視頻號會成為未來的抖音、快手嗎?

從目前來看，視頻號在呈現形式既不像抖音，也不像快手，更像是視頻版的“微博”，給了用戶更多的內容選擇空間，但缺陷是內容沉浸式體驗不足。而未來是否會與快手一樣，在“熱門”頁面屈從于“全屏式”推薦，尚不可知。

在火星文化李浩眼里，視頻號真正要對標并非抖、快，而是“instagram”，只是內容表現上以視頻為主，而非圖片。

相比于朋友圈，視頻號是個更像個半開放的場域，不需要“認識”，也不需要跳轉到其他社交平臺，便可以看到很多好內容并進行互動;而相比抖音、快手，視頻號則會尊崇“先社交而后內容”的分發邏輯，社交屬性會在流量推送重占有更高權重。以保證了絕大部分用戶參與的意愿，這也是視頻號的流量根基。

而在卡思看來，視頻號還存在一個獨立特征，那就是：相比于抖音更認“內容”，快手更認“人”，視頻號會更認“圈層”推薦，非常適合“小而美”領域的IP成長，如：手藝類、(細分)知識類、滑雪類達人，都能在這里找到高粘性的種子用戶，并直接向私域引流，通過直播、知識付費等形式，來實現創收與變現。

“我有個觀察，那就是在過去這些年，凡是和微信交好，且能把微信用得比較到位的，都賺到錢了”——李浩半開玩笑地談到。在社交分發的渠道里，仍沒有哪個渠道的價值可以和“高頻、身份確定性、網絡效應、支付便利”微信相提并論，也沒有任何一個品牌可以忽略在微信上做生意。

“但微信把自己理解為底層操作系統，不會也不擅用強運營的手法來引導電商”。因此，在微信這片土壤上，電商只是其中的一環，更多圍繞著“內容+商業”的玩法還將產生。

標簽： 微信視頻號