8月份消費數據終于止跌，文體娛線下消費恢復明顯。

8月份，社會消費品零售總額33571億元，同比增長0.5%，為今年以來首次正增長。其中，除汽車以外的消費品零售額30158億元，下降0.6%。

國家統計局新聞發言人付凌暉介紹，8月份消費總量恢復的同時，結構升級態勢在持續，8月份限額以上社會消費商品零售額當中，化妝品類、通信器材類、金銀珠寶類增長都在兩位數以上。

8月份消費數據另一個顯著特點是，住宿、餐飲、文化體育娛樂等行業線下消費呈現回暖跡象。21世紀經濟報道記者從相關OTA平臺獲悉的數據顯示，今年暑期高星酒店預訂量恢復到去年96%，其中，8月高星酒店預訂量較2019年同期增長7%。另外，包括廣州白云機場在內的國內幾大機場8月份的客流量追平或者接近追平去年同期水平。

升級類消費持續增長

國家統計局數據顯示，8月份，社會消費品零售總額33571億元，同比增長0.5%，增速年內首次由負轉正;環比增長1.25%。1-8月份，社會消費品零售總額238029億元，同比下降8.6%，降幅比1-7月份收窄1.3個百分點。

按消費類型分，餐飲收入3619億元，同比下降7.0%。受疫情影響較大的餐飲消費下滑幅度進一步收窄，越來越多的人開始外出消費，餐廳人氣加快恢復。

另外，消費升級類商品銷售較快增長。8月份，通訊器材類、化妝品類、金銀珠寶類、汽車類商品分別增長25.1%、19.0%、15.3%、11.8%。

付凌暉認為，在消費總量恢復的同時，結構升級態勢在持續，化妝品類、通信器材類、金銀珠寶類增長都在兩位數以上，說明雖然受疫情的沖擊，但是居民對美好生活的向往還是持續的。

在升級類消費方面，8月份的農歷七夕節，各大國際奢侈品牌在中國做了大范圍的七夕營銷，看好中國七夕消費力。京東大數據顯示，七夕前家居，戶外，奢侈品等商品銷售額增長約20%-30%，而跨境，進口商品中珠寶、箱包最受歡迎。

8月23日(七夕前兩天)北京SKP商場多個奢侈品專柜排起長隊，當天在海南三亞國際免稅城購物的北京姑娘張菁菁(化名)介紹，三亞免稅城購物的人很多，卡地亞、GUCCI、雅詩蘭黛的一些品牌店門口都有排隊的，因為店鋪人員限流，大家不得不在店鋪門口排隊。她自己在免稅城逛了兩小時，買了2萬多元的商品。過去她經常出國消費，今年受疫情影響，她選擇了帶孩子來三亞旅游，順便掃購了生活用品。

商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國表示，8月份消費轉正是意料之中的，而且會在四季度發力、年底沖刺，我國促進消費的工具還有很多，完全可以進一步實施。比如，擴大政府采購范圍，創設非補貼性激勵杠桿，降低進口環節制度性成本，增設進境免稅店等等，削減行業進入壁壘和放寬市場準入，促進貿易和投資自由化便利化。

線下文體娛消費全面恢復

8月份的消費市場相對上半年來說，最大的變化是文旅、體育等線下消費的恢復。

數據顯示，8月份線上消費較快增長的同時，線下消費也在恢復，居民出行意愿大幅增加，商務差旅和暑期游消費意愿強烈。

付凌暉在發布會上提到，8月下旬，全國電影票房已經恢復到去年同期90%，影院的復蘇折射出線下服務業加速回暖態勢。從行業看，交通運輸、電信等行業商務活動指數連續4個月位于60.0%以上;住宿、餐飲、文化體育娛樂等行業呈現回暖跡象，商務活動指數均高于57.0%;租賃及商務服務業商務活動指數升至50.0%以上。以住宿為例，從調查情況來看，星級賓館的住宿營業額降幅在收窄。

21世紀經濟報道記者從去哪兒網獲悉的數據顯示，該平臺今年暑期酒店預訂量已恢復到去年同期8成水平，高星酒店預訂量恢復到去年96%，其中，八月高星酒店預訂量較2019年同期增長7%。

航運方面，2020年暑運62天，民航共承運旅客8000萬人次，8月份行業國內旅客量恢復到去年的85%，去哪兒網暑期國內旅客量恢復到去年同期水平。

以廣州白云機場為例，8月，白云機場單月旅客吞吐量達461萬人次，國內客流已恢復至正常水平;受疫情影響最大的武漢天河機場，9月11日旅客吞吐量約6.47萬人次，達到去年國內航線同期水平;深圳機場8月國內客流量恢復超九成。

去哪兒網大數據研究院院長蘭翔告訴21世紀經濟報道記者，暑期成為疫情暴發以來，真正意義上的一次出游高峰，進入9月以來，民航市場進一步恢復，按此增速，預計國慶長假將迎來新一輪的出游潮。去哪兒網數據顯示，截至9月14日，十一假期國內機票預訂量已經超過去年同期水平。跟團游方面，包含景區門票、酒店等內容的海南自由行產品恢復較好，去哪兒網上這類產品銷量高達去年同期的700%左右。

娛樂消費方面，據貓眼票房專業版數據，8月電影票房達33.92億元，觀影人次超過9500萬人。從影片來看，《八佰》為8月票房冠軍，上映僅11天票房突破20億元，觀影人數達到5195萬人次，目前《八佰》的票房邁過27億，居民被壓抑的線下觀影需求得到了一定釋放。

體育消費方面，8月份環北京周邊的部分體育賽事開始恢復，比如崇禮168國際超級越野賽;9月份和10月份又有一批千人規模以上的賽事會舉辦，比如幽州古道超級越野賽等。值得注意的是，9月15日廣州市體育局消息，廣州年底前將舉辦多項賽事和活動，其中廣州馬拉松計劃于12月13日開跑。

2020年春節以來，國內的大規模馬拉松賽事基本處于停辦狀態，萬人以上的賽事如武漢馬拉松、北京馬拉松、上海馬拉松至今沒有確切的辦賽消息，廣州馬拉松成為第一個宣布舉辦日期的大規模賽事。大規模馬拉松賽事的恢復或將意味著體育賽事消費的全面恢復。

海外馬拉松賽事的停辦，讓國內的跑者們將今年的參賽希望寄托于國內。上海的胡先生報名了2020年的倫敦馬拉松和波士頓馬拉松，受疫情影響，他今年的賽事計劃調整為參加酒泉的戈壁賽以及上海馬拉松，他希望上海馬拉松能如期舉行。

北京一家承辦過國內多個城市馬拉松賽事的賽事公司運營人員告訴21世紀經濟報道記者，他們今年籌辦的第一個賽事將在9月19日就要開賽，截至9月份公司業務恢復約一半多，今年業績估計可能無望追平去年，但是他們沒有裁員，對未來有信心。

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