都市麗人將轉型舒適功能 以提升品牌價值
發布日期： 2020-08-25 16:17:33 來源： 北京商報
舒適已經成為當今消費者選擇內衣產品的先決條件。8月25日，北京商報記者在都市麗人2020秋冬新品發布會上了解到，此次都市麗人主推新品以“輕暖”為主題，主推輕暖黑科技相關系列產品，品類涉及文胸、內衣、內褲以及家居服等。都市麗人首席技術官湯淺勝表示，借助科技材料尋找利益增長點的做法就是結合科學方法展示產品性能、功能，以提升品牌價值。
據了解，此次新品的主打產品AirBra采用3D直立棉材質，較市面上普通內衣的重量輕約30%，同時融入的千孔網紗使得穿著感更為透氣舒爽。同時，通過天茶纖維抗菌里料將抗菌率提高至99.5%。
根據艾媒咨詢發布《2020年中國內衣行業發展現狀及消費者習慣分析報告》顯示，消費者對自身內衣的品質要求越來越高，其中，內衣產品質量和舒適度成為消費者主要訴求。都市麗人相關負責人表示，通過對都市麗人近6000家門店和5500萬會員進行調研，發現舒適、功能化更加適合公司核心消費人群，所以都市麗人對產品定位進行轉型，實用、功能和性價比成為目前產品的核心因素，這樣有利于提升消費者的舒適度和體驗感，從而能夠加強用戶粘性。
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