新消費帶動節日經濟更紅火
國家發展改革委日前發布通知，強調在精準有效做好疫情防控的前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，滿足居民節日消費需求，進一步釋放消費潛力，推動實現一季度經濟平穩開局。
節日經濟已成為大眾生活中不可或缺的一部分。豐富多彩的節日消費項目裝點著人們的生活，讓節日氛圍濃厚、節日市場火爆。除吃穿用度等傳統消費外，在今年的節日消費市場預熱期，新消費形態在滿足人們個性化節日消費需求的同時，也為經濟發展注入了新的活力。
以文體消費為例，在盡量就地過年的理念下，羽毛球、游泳等大眾體育健身項目，在做好疫情防控的前提下，逐漸恢復了往日的熱鬧。而隨著全民健身的不斷推廣，擊劍、射擊、室內沖浪等過去有些“冷門”的項目越來越受到年輕人的青睞。不久前，太原市第一家室內沖浪館開業，營業狀況頗為火爆。
北京冬奧會助推了假日冰雪消費升溫。數據顯示，1月初，有關“滑雪”的搜索量相比去年同期上漲21.5%，有關“滑冰”的搜索量同比上漲49.8%。伴隨著北方城市冰雪消費參與度的提高，不少南方城市也在挖掘冰雪消費潛力，室內滑雪場越來越多，線上冰雪主題賽事不斷，帶動相關裝備用品熱銷。
夜經濟也是節日市場的一大熱點。很多地方深挖本地歷史、文化，推出了具有地方特色的夜間游，在擴大消費的同時，也弘揚、傳承了優秀傳統文化。
結合節慶特點，各地不少“老字號”推陳出新，推出了更符合消費者新需求的定制化、智能化、綠色化商品；利用節日契機，很多地方開展形式多樣的線上線下促銷活動或年貨節，加上消費券、惠民券等激勵，讓新消費模式、新消費理念更加普及，市場消費活力更足。
新消費讓節日經濟更加紅火，傳統消費要想煥發新活力，需要在“智慧”上下功夫。實體商場、超市、便利店等如何進行數字化改造，讓線上線下協同發力？疫情期間，“門店到家”、“無接觸”外送、自提柜、云柜等新業態服務理念如何引入？傳統消費模式如何進一步滿足“宅經濟”“云生活”等新消費需求？這些都是傳統業態需要考慮的問題，更是需要努力的方向。
梁 婧
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